Для большинства задач достаточно таргетинга на уровне страны. Но в сценариях вроде локальной поисковой выдачи, региональных цен и проверки рекламы по городам нужна более тонкая детализация: город а иногда и ISP уровень таргетинга.
В этой статье разбираем, как работает таргетинг, каковы пределы его точности и как проверять результаты.
Уровни детализации таргетинга
Чем уже детализация, тем меньше пул и тем ниже и точность, и скорость. Если реальной необходимости нет, эффективнее оставаться на уровень выше.
Откуда провайдер знает город?
Провайдер сопоставляет каждый IP своего пула с геобазой. Такие базы формируются из записей ISP, маршрутной информации и отзывов пользователей. Проблема в следующем: целевой сайт тоже использует свою базу и эти две базы не всегда совпадают.
Действительно то, что считает целевой сайт. Поэтому точность таргетинга нужно измерять не по панели провайдера, а по реальной цели.
Стопроцентное попадание при таргетинге по городу нереалистично. У хорошего провайдера высокая точность в крупных городах и заметное отклонение в небольших — это нормально. В критичных задачах всегда проверяйте результат на самой цели.
Передача параметра таргетинга
Названия параметров и разделители различаются у разных провайдеров. Турецкие символы и пробелы в названиях городов большинство систем не поддерживает — пишите ASCII-эквивалент.
Сценарии, где таргетинг по городу действительно необходим
Локальная поисковая выдача
По запросам «рядом со мной» поисковые системы возвращают совершенно разный набор результатов в зависимости от местоположения. Отслеживание локального SEO без детализации по городам лишено смысла. SEO прокси Именно здесь это требуется чаще всего.
Региональные цены и наличие
Маркетплейсы и ритейлеры показывают разное наличие, сроки доставки, а иногда и разные цены в зависимости от города. Сравнение цен критично в таких задачах.
Верификация рекламы
Чтобы проверять, что кампании показываются в нужном городе с нужным креативом. Верификация рекламы подробности на нашей странице.
Тестирование локализации
Проверка того, как выглядит ваш собственный продукт в разных регионах: валюта, язык и варианты доставки.
Как измерять точность?
Правильный способ проверить, работает ли таргетинг по городу, — смотреть на вывод самой цели, а не на отчёт провайдера.
Чтобы быстро увидеть своё местоположение на выходе Мой IP-адрес можете воспользоваться страницей; но реальный тест обязательно проводите на целевом сайте.
Проблема глубины пула
Чем уже город, тем меньше в нём узлов онлайн. Если в небольшом городе доступно лишь несколько узлов:
- вы будете слишком часто получать одни и те же IP, и ротация теряет смысл;
- вы быстрее упрётесь в ограничение скорости;
- когда узлы уходят офлайн, запросы откатываются на уровень страны или завершаются неудачей;
- задержка может вырасти: пул тонкий, нагрузка не распределяется.
Глубина пула меняется в течение суток. В небольших городах ночью пул может опускаться до критического уровня; планирование задач на часы пиковой активности повышает точность.
Когда нужен таргетинг по ISP?
Таргетинг по ISP требуется редко, но в некоторых сценариях он решает всё: просмотр страниц кампаний, доступных только абонентам оператора, проверка различий контента по ISP или тест доступа из конкретной сети. Поскольку пул сильно сужается, стоимость и задержка высокие.
Если нужна статическая и предсказуемая принадлежность к ISP, вместо ротационных резидентных прокси гораздо лучше подходит ISP-прокси вариант: IP постоянный, и запись оператора однозначна.
Альтернатива: уровень страны + проверка
Если таргетинг по городу дорог и нестабилен, практичен такой подход: работайте на уровне страны, считывайте город полученного IP и, если это не нужный город, пропускайте запрос и берите новый IP. Это стратегия «выбрать и проверить» вместо «фильтровать».
Этот метод быстро делает выборку из широкого пула вместо ожидания в узком городском пуле. Стоимость проверочного запроса низкая, а в сумме подход эффективнее.
Резюме
Таргетинг по городу и ISP даёт реальную пользу в сценариях локального поиска, региональных цен и проверки рекламы; однако чем уже детализация, тем меньше пул, тем сильнее колеблется точность и тем выше стоимость. Всегда измеряйте точность по выводу самой цели, учитывайте суточные колебания глубины пула и в узких пулах рассматривайте стратегию «выбрать и проверить». Варианты локаций смотрите локации proxy смотрите на нашей странице.