Ülke bazlı hedefleme çoğu iş için yeterlidir. Ancak yerel arama sonuçları, bölgesel fiyatlandırma ve şehir bazlı reklam doğrulama gibi senaryolarda daha ince bir kırılım gerekir: şehir ve bazen ISP düzeyinde hedefleme.
Bu yazıda hedeflemenin nasıl çalıştığını, doğruluk sınırlarını ve sonuçları nasıl doğrulayacağınızı ele alıyoruz.
Hedefleme Kırılımları
Kırılım daraldıkça havuz küçülür ve hem doğruluk hem hız düşer. Gerçek ihtiyacınız olmadıkça bir üst düzeyde kalmak daha verimlidir.
Sağlayıcı Şehri Nasıl Biliyor?
Sağlayıcı, havuzundaki her IP'yi bir coğrafi veritabanıyla eşleştirir. Bu veritabanları ISP kayıtlarından, yönlendirme bilgisinden ve kullanıcı geri bildiriminden derlenir. Sorun şudur: hedef site de kendi veritabanını kullanır ve ikisi her zaman aynı fikirde olmaz.
Hedef site ne düşünüyorsa geçerli olan odur. Bu yüzden hedefleme doğruluğunu sağlayıcının paneline değil, gerçek hedefe bakarak ölçmelisiniz.
Şehir bazlı hedeflemede %100 isabet gerçekçi değildir. İyi bir sağlayıcıda büyük şehirlerde yüksek isabet, küçük şehirlerde belirgin sapma normaldir. Kritik işlerde sonucu her zaman hedef üzerinden doğrulayın.
Hedefleme Parametresini Gönderme
Parametre adları ve ayraçlar sağlayıcıya göre değişir. Şehir adlarında Türkçe karakter ve boşluk kullanımı çoğu sistemde desteklenmez — ASCII karşılığını yazın.
Şehir Hedeflemenin Gerçekten Gerektiği Senaryolar
Yerel arama sonuçları
Arama motorları "yakınımdaki" sorgularında konuma göre tamamen farklı sonuç kümesi döndürür. Yerel SEO takibi şehir kırılımı olmadan anlamsızdır. SEO proxy senaryolarında en sık ihtiyaç budur.
Bölgesel fiyat ve stok
Pazar yerleri ve perakendeciler şehre göre farklı stok, teslimat süresi ve bazen farklı fiyat gösterir. Fiyat karşılaştırma işlerinde kritik.
Reklam doğrulama
Kampanyaların doğru şehirde doğru yaratıcıyla göründüğünü kontrol etmek için. Reklam doğrulama sayfamızda ayrıntılar var.
Yerelleştirme testi
Kendi ürününüzün farklı bölgelerde nasıl göründüğünü doğrulamak; para birimi, dil ve teslimat seçenekleri.
Doğruluk Nasıl Ölçülür?
Şehir hedeflemesinin işe yarayıp yaramadığını ölçmenin doğru yolu, hedefin kendi çıktısına bakmaktır — sağlayıcının raporuna değil.
Çıkış konumunuzu hızlıca görmek için IP Adresim sayfasını kullanabilirsiniz; gerçek testi ise mutlaka hedef site üzerinde yapın.
Havuz Derinliği Sorunu
Şehir daraldıkça o şehirde çevrimiçi düğüm sayısı azalır. Küçük bir şehirde yalnızca birkaç düğüm varsa:
- Aynı IP'leri çok sık tekrar alırsınız; rotasyonun anlamı kalmaz.
- Hız sınırına daha çabuk takılırsınız.
- Düğümler çevrimdışı olduğunda istekler ülke geneline düşer veya başarısız olur.
- Gecikme artabilir; havuz ince olduğu için yük dağılmaz.
Havuz derinliği gün içinde değişir. Küçük şehirlerde gece saatlerinde havuz kritik seviyeye inebilir; işlerinizi yoğun saatlere planlamak isabet oranını artırır.
ISP Hedefleme Ne Zaman Gerekir?
ISP bazlı hedefleme nadir bir ihtiyaçtır ama bazı senaryolarda belirleyicidir: operatöre özel kampanya sayfalarını görmek, ISP bazlı içerik farklılıklarını doğrulamak veya belirli bir ağdan erişim testini yapmak gibi. Havuz çok daraldığı için maliyeti ve gecikmesi yüksektir.
Statik ve öngörülebilir bir ISP kimliği gerekiyorsa, rotating residential yerine ISP proxy çok daha uygundur: IP sabittir ve operatör kaydı bellidir.
Alternatif: Ülke Düzeyi + Doğrulama
Şehir hedeflemesi maliyetli ve dalgalıysa pratik bir yaklaşım şudur: ülke düzeyinde çalışın, dönen IP'nin şehrini okuyun ve istediğiniz şehir değilse isteği atlayıp yeni IP alın. Bu, "filtrele" yerine "seç ve doğrula" stratejisidir.
Bu yöntem, dar şehir havuzunda beklemek yerine geniş havuzdan hızlıca örnekleme yapar. Kontrol isteğinin maliyeti düşüktür ve toplamda daha verimlidir.
Özet
Şehir ve ISP hedefleme, yerel arama, bölgesel fiyat ve reklam doğrulama gibi senaryolarda gerçek değer üretir; ancak kırılım daraldıkça havuz küçülür, doğruluk dalgalanır ve maliyet artar. Doğruluğu her zaman hedefin kendi çıktısı üzerinden ölçün, gün içi havuz derinliğini dikkate alın ve dar havuzlarda "seç-ve-doğrula" stratejisini değerlendirin. Lokasyon seçenekleri için proxy lokasyonları sayfamıza bakabilirsiniz.