Google Proxy: Standortsignal, Personalisierung und Anfragetempo

Zu sagen, die Nutzung von Google ueber einen Proxy habe nur einen einzigen Zweck, waere falsch; in der Praxis fuehren zwei unterschiedliche Beduerfnisse zum selben Werkzeug. Das erste ist die Verifizierung: Wie eine Seite, eine Kampagne oder eine Marke in einem anderen Land gelistet wird, koennen Sie aus Ihrem eigenen Browser nicht sehen. Das zweite ist Kontinuitaet: Dieselbe Anfrage in regelmaessigen Abstaenden fuer verschiedene Regionen zu pruefen, laesst sich nicht ueber einen einzigen Ausgang abwickeln.

Diese beiden Beduerfnisse verlangen auch unterschiedliche technische Entscheidungen. Bei einer einmaligen Verifizierung genuegen ein fester Ausgang und ein sauberes Browser-Profil. Bei regelmaessigen Messungen werden Poolgroesse, Anfrageabstand und Fehlerbehandlung ebenso bestimmend wie der Ausgangstyp.

Eine Grenze sollte von Anfang an klar sein: Ein Proxy veraendert nur, von welcher Adresse die Anfrage ausgeht. Ihr Konto, Ihre Cookies, Ihre Browsersprache und Ihre Zeitzone bleiben, wo sie sind. Ein Teil der Signale, die das Ergebnis beeinflussen, liegt ausserhalb der Reichweite des Proxys, und Sie muessen sie jeweils gesondert behandeln.

Warum wird dieselbe Anfrage auf zwei Rechnern unterschiedlich sortiert?

Ein Suchergebnis ist keine feste Liste, sondern eine im Moment der Anfrage zusammengestellte Seite. Die Anfrage selbst ist nur eine der Eingaben; das Land, aus dem die Anfrage kommt, die vom Browser gemeldete Sprachpraeferenz, der von der Sitzung mitgefuehrte Verlauf und das Tempo der Anfrage werden gleichzeitig bewertet. Dass Sie auf zwei Rechnern dieselben Woerter eingeben und eine andere Reihenfolge sehen, ist daher normal.

Von diesen Eingaben aendert sich durch den Proxy nur eine. Der Proxy veraendert, von welcher Adresse die Anfrage ausgeht; die auf Suchseite sichtbare IP gehoert nicht mehr zu Ihrem Anschluss, sondern zum Ausgangsserver. Das Land und das autonome System (ASN), zu dem die Adresse gehoert, werden aus dieser Adresse gelesen. Die uebrigen Signale - Cookie, Sitzung, Oberflaechensprache, Zeitzone, Bildschirmmasse - bleiben auf Client-Seite, und der Proxy ruehrt sie nicht an. Auch die Frage, welcher Netzklasse die Adresse zuzugehoeren scheint, ergibt sich aus demselben Eintrag: Ein Rechenzentrumsblock und ein Endkundenblock werden auf Suchseite nicht gleich gelesen, weshalb die Wahl des Ausgangs im Grunde die Wahl der Netzidentitaet ist, mit der Sie erscheinen.

Die praktische Konsequenz lautet: Nur einen Proxy einzurichten und zu sagen "jetzt schaue ich aus Deutschland" ist eine unvollstaendige Einrichtung. Ein Browser, der Tuerkisch als Oberflaechensprache meldet, in der tuerkischen Zeitzone laeuft und einen Verlauf hat, erzeugt selbst mit einer Adresse mit Ausgang in Frankfurt ein gemischtes Profil. Wenn Sie vergleichen wollen, muessen Sie die Signale untereinander konsistent machen; andernfalls messen Sie nicht die Region, sondern die Inkonsistenz Ihres eigenen Setups.

Und dann ist da noch die Variabilitaet selbst. Zwei Suchen, die mit demselben Setup wenige Minuten auseinander durchgefuehrt werden, koennen mit kleinen Unterschieden zurueckkommen, weil sie in verschiedenen Rechenzentren landen oder laufenden Experimenten begegnen. Betrachten Sie eine einzelne Messung nicht als Beleg; wiederholen Sie dieselbe Anfrage unter denselben Bedingungen und halten Sie fest, was konsistent ist.

Wie viel Gewicht hat die Ausgangsadresse als Standortsignal?

Standortinformationen kommen nicht aus einer einzigen Quelle. Wenn Sie dem Browser eine ausdrueckliche Standortberechtigung erteilt haben, ist die vom Geraet gemeldete Koordinate das staerkste Signal und setzt sich gegen die Ausgangs-IP durch. Ist in dem Konto, mit dem Sie angemeldet sind, eine Region hinterlegt, spielt auch diese mit. Fehlen beide, bleibt als deutlichster Hinweis der geografische Eintrag der Ausgangsadresse - und genau hier hilft ein Proxy.

Der geografische Eintrag einer Adresse und der physische Standort des Servers fallen nicht immer zusammen. IP-Bloecke werden regionalen Registrierungsstellen zugeteilt, Anbieter koennen diese Bloecke in ihrer Infrastruktur beliebigen Staedten zuordnen, und oeffentliche Datenbanken bilden solche Aenderungen verzoegert ab. Pruefen Sie deshalb, bevor Sie einen Ausgang einsetzen, mit dem Meine IP-Adresse Werkzeug, wie er erscheint; das im Panel angegebene Land und das vom Ziel gelesene Land koennen auseinandergehen.

Wenn Sie eine Ansicht auf Stadtebene benoetigen, genuegt ein Ausgang auf Laenderebene nicht. Um lokale Unternehmens- und Kartenergebnisse wirklich zu testen, braucht es einen Pool mit Stadt-Targeting; der Mechanismus wird im Beitrag Targeting nach Stadt und ISP erklaert. Pruefen Sie vor dem Anmieten des Pools, ob das Zielland in der Standortliste des Anbieters mit Staedteaufschluesselung gefuehrt wird; steht dort nur der Laendername, koennen Sie mit diesem Pool keine Messung auf Stadtebene aufbauen.

• Deaktivieren Sie vor Beginn der Messung die Standortberechtigung des Browsers; eine erteilte Berechtigung ueberschattet die Ausgangsadresse.
• Pruefen Sie nicht im Panel, sondern dort, wo das Ziel es sieht, in welchem Land der Ausgang eingetragen ist.
• Wenn Sie Ergebnisse auf Stadtebene messen wollen, beginnen Sie nicht mit einem Ausgang auf Laenderebene.
• Wenn Sie in derselben Messung das Land wechseln, setzen Sie auch das Browser-Profil zurueck.

Was veraendern Land- und Sprachparameter tatsaechlich?

Die der Suchanfrage hinzugefuegten Parameter fuer Land und Oberflaechensprache sind in Googles programmierbarer Suchschnittstelle dokumentiert und werden auch in der Weboberflaeche haeufig verwendet. Ihre Wirkung ist begrenzt, aber klar: Der Laenderparameter beeinflusst, in welchem Marktkontext die Ergebnisse zusammengestellt werden, der Sprachparameter, welche Sprache die Oberflaeche und in den meisten Faellen auch der bevorzugte Inhalt hat. Das eine ersetzt das andere nicht; Sie koennen mit englischer Oberflaeche den deutschen Markt und mit deutscher Oberflaeche den US-Markt abfragen.

Auf eine Laenderdomain zu gehen erfuellt allein nicht denselben Zweck. Nachdem Google seine Laenderdienste von der Domain entkoppelt hat, wird der Kontext aus dem Standort der Anfrage bestimmt; google.de einzugeben versetzt Sie nicht automatisch in den deutschen Markt. Deshalb muessen bei einem ernsthaften Vergleich drei Dinge gemeinsam eingerichtet werden: Ausgangsland, Laenderparameter und der vom Browser gemeldete Sprach-Header.

Begegnen Sie im Netz kursierenden Empfehlungen fuer "Parameter, die die Personalisierung abschalten" mit Vorsicht. Solche Parameter sind nicht offiziell dokumentiert, ihr Verhalten kann sich mit der Zeit aendern, und sie koennen an einem Tag wirken und am naechsten wirkungslos sein. Der solidere Weg ist die im naechsten Abschnitt beschriebene Sitzungstrennung: statt auf einen Parameter zu vertrauen, die Sitzung von Anfang an sauber aufzusetzen.

Den Sitzungsstatus vom Ergebnis trennen

Der groesste Teil der Personalisierung kommt nicht von der IP, sondern von der Sitzung. Ein angemeldetes Konto, im Browser angesammelte Cookies und der von frueheren Suchen hinterlassene Kontext koennen das Erscheinungsbild des Ergebnisses unmittelbarer beeinflussen als die Ausgangsadresse. Da der Proxy diese Schicht nicht beruehrt, liefert das An- und Ausschalten des Proxys im selben Browser keinen sauberen Vergleich.

Der praktische Weg der Trennung ist Profilisolation. Oeffnen Sie ein separates Browser-Profil fuer Messungen; in diesem Profil sollte kein Konto angemeldet sein, kein Verlauf entstehen und keine Erweiterung laufen. Binden Sie den Ausgang an dieses Profil und nutzen Sie es ausschliesslich fuer Messungen. Wenn Sie Ihre taegliche Arbeit im selben Profil erledigen, verunreinigt dessen Verlauf binnen weniger Tage die Messung.

Der zweite Schritt besteht darin, den Proxy-Geltungsbereich profilbezogen einzurichten. Eine auf Betriebssystemebene definierte Einstellung betrifft alle Anwendungen und leitet auch Ihre taegliche Arbeit um; eine an ein Browser-Profil gebundene Regel deckt nur dieses Profil ab. In Chrome und Firefox wird diese Trennung ueber ein separates Profil, das die Systemeinstellung nicht uebernimmt, oder ueber eine nur in diesem Profil laufende Erweiterung hergestellt; in beiden Faellen geht die Regel beim Schliessen des Browsers nicht verloren, sondern wird ins Profil geschrieben und wandert mit ihm. Die striktere Form derselben Logik sind Werkzeuge, die jedes Profil wie eine eigene Instanz mit eigenen Einstellungen ausfuehren; je mehr Messungen gleichzeitig laufen, desto mehr verhindert der Wechsel zu dieser Methode, dass sich Profile vermischen.

Das Dritte ist die Stabilitaet der Sitzung. Wenn sich die Ausgangsadresse waehrend der Messung von selbst aendert, zerschneidet das den Vergleich in der Mitte: Sie behalten eine Tabelle, deren erste Haelfte aus einem Land und deren zweite Haelfte aus einem anderen stammt. Waehlen Sie deshalb bei Messarbeiten das Sticky Session Fenster groesser als die Arbeitsdauer; eine staendig wechselnde Adresse bringt nur bei oeffentlicher Datenerhebung ohne Sitzungsbindung Vorteile und wirkt beim Ranking-Vergleich genau entgegengesetzt.