Worauf sollten Sie bei der Pruefung von Ecosia-Ergebnissen achten?

Wenn Sie eine Suchmaschine untersuchen, die einen wesentlichen Teil ihrer Ergebnisse von einem Partneranbieter bezieht, sollte Ihre erste Entscheidung lauten: Bauen Sie Ihre Messung quellenunabhaengig auf. Das heisst, ziehen Sie keine Schluesse, die auf der Annahme "diese Ergebnisse kommen von jener Maschine" beruhen. Quellenpartnerschaften koennen sich im Lauf der Zeit und von Markt zu Markt aendern; eine Annahme, die heute stimmt, macht Ihren Durchlauf in sechs Monaten ungueltig.

Quellenunabhaengige Messung bedeutet in der Praxis, das Gesehene so festzuhalten, wie es ist: welche Anfrage, unter welchen Bedingungen, ueber welchen Ausgang, an welchem Datum, mit welchen Ergebnissen. Diese Aufzeichnung behaelt ihre Gueltigkeit, selbst wenn sich die Quellenkette aendert; der Satz "das kommt von dort" tut das nicht.

Der Proxy uebernimmt in diesem Bild genau eine Rolle: Er veraendert, aus welchem Netz die Anfrage kommt. Die in der Oberflaeche gewaehlte Region, die von Ihrem Browser gemeldete Sprache und die in Ihrem Profil hinterlegten Praeferenzen bleiben unabhaengig von Ihrem Ausgang gleich. Die folgenden Abschnitte bauen diese Unterscheidung Schritt fuer Schritt auf.

Welchen Weg nimmt eine Suchanfrage, bis daraus eine Ergebnisseite wird?

Die Kette besteht aus vier Schritten, und in jedem Schritt kommt eine andere Partei ins Spiel. Zuerst bereitet Ihr Client die Anfrage vor: Sprachliste, Cookies und Profilpraeferenzen werden in dieser Phase hinzugefuegt. Dann verlaesst die Anfrage den Proxy-Ausgang; das ist die Adresse, die das Ziel sieht. Im dritten Schritt nimmt das Frontend der Suchmaschine die Anfrage entgegen und wendet seine eigene Ranking- und Oberflaechenschicht an. Im vierten Schritt wird die Seite zusammengestellt und an Sie zurueckgegeben.

Der Proxy liegt allein im zweiten Schritt. Was im dritten Schritt geschieht - welche Datensaetze aus welcher Quelle gezogen, welcher Block nach oben gesetzt, welche Markierungen ergaenzt werden - ist von Ihrem Netz unabhaengig. Deshalb ist die Beobachtung "Ich habe den Ausgang gewechselt, die Ergebnismenge ist fast identisch" kein Fehler, sondern die natuerliche Folge dieser Kette: Die Netzwerkseite ist nur eine der Eingaben, die das Ergebnis formen.

Es gibt noch einen unsichtbaren Teil der Kette: Die Seite kommt nicht von einer einzigen Domain. Oberflaechenskripte, Icons und kleine Ressourcen wie das Favicon werden von separaten Adressen ausgeliefert. Deckt Ihre Regel nur die Hauptdomain ab, laedt die Seite zwar, wirkt aber unvollstaendig; das zeigt nicht, dass die Einrichtung fehlerhaft ist, sondern dass der Geltungsbereich zu eng gefasst wurde.

Schliesslich die Cookie-Seite: Die Auswahl, die Sie beim ersten Besuch in den Einwilligungs- und Praeferenzdialogen treffen, bleibt im Profil und beeinflusst die folgenden Durchlaeufe. Treffen Sie diese Auswahl in Ihren Messdurchlaeufen jedes Mal auf dieselbe Weise oder arbeiten Sie mit einem vollstaendig leeren Profil; unterschiedliche Auswahlen in zwei Durchlaeufen machen den Unterschied im Ergebnis uninterpretierbar.

Wenn die Regionseinstellung in der Oberflaeche dem Ausgangsland widerspricht

Die meisten Suchoberflaechen erlauben es Ihnen, manuell auszuwaehlen, fuer welche Region die Ergebnisse zusammengestellt werden. Diese Auswahl wird in einem Cookie oder in einem Parameter in der Adresszeile transportiert und wirkt unabhaengig vom Netz, aus dem die Anfrage kommt. Dadurch sprechen zwei Signale gleichzeitig: die von Ihnen gewaehlte Region und die geografische Ableitung des Netzes.

Bei einem Widerspruch setzt sich in der Regel die explizite Auswahl durch, denn eine vom Nutzer geaeusserte Praeferenz ist staerker als ein geschaetztes Signal. Das macht den Proxy nicht ueberfluessig; es aendert lediglich, was Sie messen. Ein Test mit expliziter Auswahl beantwortet die Frage "Was sieht ein Nutzer, der diese Region auswaehlt?". Ein Test mit dem Ausgangsland beantwortet die Frage "Was sieht ein Nutzer, der sich aus einem Netz in diesem Land verbindet und nichts ausgewaehlt hat?". Das sind unterschiedliche Fragen, und sie sollten als getrennte Serien durchgefuehrt werden.

Der praktische Aufbau sieht so aus: In der ersten Serie wird das Profil leer geoeffnet, keine Regionsauswahl getroffen und nur das Ausgangsland gewechselt. In der zweiten Serie bleibt der Ausgang fest und nur die Regionsauswahl in der Oberflaeche wird veraendert. Wenn Sie beide Serien zusammen lesen, koennen Sie unterscheiden, welcher Unterschied aus welchem Signal entsteht. Zwei Variablen im selben Durchlauf zu bewegen, erzeugt eine uninterpretierbare Tabelle.

Die Sprachseite verhaelt sich aehnlich. Die von Ihrem Browser gesendete Sprachliste aendert sich nicht mit Ihrem Ausgang; der Wechsel auf einen Ausgang in Deutschland macht die Oberflaeche nicht von selbst deutsch. Wenn Sie die Wirkung der Sprache messen wollen, aendern Sie die Sprachliste manuell und halten Sie das als eigene Serie fest.

Worauf reagieren Karten-, Unternehmens- und lokale Bloecke?

Lokale Bloecke zeigen die Wirkung des Proxys am deutlichsten, denn bei einer standortsensiblen Anfrage reagiert die Ergebnismenge unmittelbar auf die geografische Ableitung des Netzes. Um diese Reaktion sehen zu koennen, muss die Anfrage jedoch tatsaechlich lokale Absicht tragen. Bei einer konzeptuellen Anfrage erscheint gar kein Kartenblock; das als "der Proxy funktioniert nicht" zu lesen, ist ein verbreiteter Irrtum.

Die zweite Bedingung ist, dass staerkere Signale abgeschaltet sind. Eine dem Browser erteilte Standortberechtigung, eine im Profil hinterlegte Regionsauswahl oder ein von Ihnen ins Suchfeld getippter Staedtename ueberschreiben die Netzwerkableitung. Fuer einen sauberen Test lokaler Bloecke sollte die Standortberechtigung verweigert, das Profil leer und im Anfragetext kein Staedtename enthalten sein - in dem Moment, in dem Sie den Staedtenamen eingeben, teilen Sie den Standort selbst mit.

Der dritte Punkt ist die Aufloesung. Die Netzwerkableitung trifft auf Laenderebene meist zu, auf Stadtebene ist sie naeherungsweise. Dieselbe Ausgangsadresse kann in unterschiedlichen Datenquellen unterschiedlichen Staedten zugeordnet sein; wenn Sie also auf Stadtebene ein eindeutiges Ergebnis erwarten, muessen Sie die Ableitung selbst als Variable festhalten (Meine IP-Adresse notieren Sie mit diesem Werkzeug in jedem Durchlauf, wie der Ausgang erscheint).

Stufen der regelkonformen Datenerhebung

Der Bedarf, Daten von einer Suchmaschine zu erheben, hat nicht immer denselben Umfang, und die richtige Methode richtet sich nach diesem Umfang. Das nebenstehende Stufenschema fasst das in drei Ebenen zusammen: manuell durchgefuehrte, begrenzte Pruefung, Zugriff ueber offizielle Schnittstellen und vertraglich geregelter Zugriff im grossen Massstab. Mit jeder Stufe steigt nicht die technische Schwierigkeit, sondern das Mass an Genehmigung und Verantwortung.

Die erste Stufe deckt die meisten Beduerfnisse ab und erzeugt die geringste Reibung: manuell geoeffnete Seiten, eine begrenzte Zahl von Anfragen, Wartezeiten zwischen den Durchlaeufen und eine Aufzeichnung jedes Durchlaufs. Auf dieser Stufe ist die Rolle des Proxys klar - aus verschiedenen Laendern schauen zu koennen. Solange Sie in moderatem Tempo vorgehen, ist das technisch wie ethisch eine unproblematische Nutzung.

Die zweite Stufe kommt ins Spiel, wenn ein regelmaessiger, geplanter Bedarf entsteht. Die richtige Adresse ist hier nicht das automatische Oeffnen der Seite, sondern die Pruefung der offiziellen Schnittstellen, die die Suchmaschine oder der Datenanbieter bereitstellt. Der offizielle Weg ist in der Regel stabiler: Das Format bleibt gleich, die Quote ist bekannt, und bei einer Stoerung haben Sie einen Ansprechpartner. Eine auf Page-Scraping beruhende Einrichtung bricht dagegen bei jeder Aenderung der Oberflaeche.

Die dritte Stufe ist die kommerzielle Nutzung im grossen Massstab; an diesem Punkt ist die Sache nicht mehr technisch, sondern eine Frage von Vertrag und Lizenz. Auf diese Stufe gelangt man nicht mit einem technischen Schachzug. Fuer die Infrastrukturseite skalierter Leseprozesse hilft der Web Scraping Proxy und Leitfaden zur Proxy-Auswahl weiter, aber die Genehmigungsseite loest keine Infrastruktur.